服饰租赁新纪元

来源:21世纪经济报道 编辑:张修凡 作者:Yana 2014年12月25日 09:28:37 http://www.efu.com.cn

[导读] 罗伯特·弗兰克在其畅销书《富人国》里曾这样写道:“我参观过曼哈顿一个房产开发商的豪宅,那家的女主人有无数华服,以至于需要在她400平方英尺的步入式衣橱里安装一套升高的运输带系统(就像干洗工厂用的那种)来存取她的衣服。

  罗伯特·弗兰克在其畅销书《富人国》里曾这样写道:“我参观过曼哈顿一个房产开发商的豪宅,那家的女主人有无数华服,以至于需要在她400平方英尺的步入式衣橱里安装一套升高的运输带系统(就像干洗工厂用的那种)来存取她的衣服。”他尤其提到,进入棕榈滩社交圈的游戏规则之一是绝对不要穿同一件礼服参加两次舞会,那太掉价了。

  这可以解释那些“富人国”之外的消费者为什么越来越能接受租用礼服而不是购买。那些美轮美奂的服饰,且不谈价格昂贵、难以打理,能穿在身上的频率实在有限,因此租用确实是更为理性的选择。

  至少这一商机让美国在线高端服饰租赁网站RenttheRunway喜见财源滚滚来。这家2009年创立的网站融资金额达到1.16亿美元,会员400多万。RenttheRunway的成功之处,便是用最便捷的方式实现了昂贵衣服的平民化。

  在法国和英国亦兴起了类似的风潮。据统计,英国女性平均每年花费在购置新衣的费用超过10000元人民币,却有多于70%的衣服都会放在衣橱内不想再穿,而与其同时,她们又面临“衣橱里永远都少那么一件衣服”的困境。面对这样庞大的资源浪费,环保达人们纷纷出谋划策——升级改造?如果不是擅长手工艺就很为难;送去慈善商店?又觉得昂贵的新衣服被轻易送出会有些许不舍。于是rentez-vous.com的创始人FionaDisegni带来了一个
  更实际的解决方案:出租!把衣橱中不需要的衣服出租出去,节省开支的同时又不会浪费。

  这个想法最初来自Fiona在新加坡时尚杂志实习的时候,当时她经常与室友交换衣服穿,当她回到欧洲的家,发现自己行李中的衣服只有预计的一半,极大地节省了空间。考虑到大多数的女生都会有面临满满衣柜却不知道穿什么的困扰,Fiona决定先在巴黎小规模地开始定期的换衣活动,邀请大家把衣橱中不用的衣服拿出来,交换的同时还可以认识新的朋友。活动一开始就受到了积极的响应,来参加的主要是25-35岁的乐于接受新鲜事物的时尚爱好者们。发展到后来,Fiona还请来时尚化妆师和摄影师助阵,每次参加活动的人数多达60人。

  衣橱交换的创意受到了越来越多人的支持,2013年Fiona决定创建rentez-vous.com网站,打造一个在线的全球化的服装租借市场,把有着相同理念的时尚达人们聚集起来,同时发现更多新的美好设计。用户一旦注册选中自己喜欢的衣服后,就可以自己联系服装租赁者,进行线下交换。用户也可以上传自己的服装照片成为租赁者。Fiona把这个平台比作是服装行业的airbnb(一家联系旅行者和家有空房出租的房主的服务型网站),希望将这种共享型的消费习惯推广到人们的日常生活中,也希望通过这种方式拉近人与人之间的距离,找到与自己品味相似的人,增进陌生人之间的信任度。

  除了消费者以外,一些年轻的设计师和造型师也被共享的概念所吸引,渐渐加入进来。到目前为止已有数十位设计师加入,比如参与过伦敦时装周的英国环保设计师AdaZanditon就是其中之一。这其实也是Fiona为什么选择伦敦作为除巴黎外的另一个市场的原因,因为这个城市的多元化和层出不穷的新锐设计师。Fiona还表达了想要在亚洲拓展市场的想法,新加坡或者中国可能会是下一个选择。

  当被问到对绿色时尚的看法的时候,Fiona表示她很看重衣服的面料,因为它会决定衣服的使用次数。根据废弃物及行动资源计划WRAP的数据显示,延长一件衣服三个月的使用寿命,可以减少8%的碳足迹、10%的用水量和9%的废弃物排放。据统计,在英国每年女性衣橱中不想穿却又不想扔的衣服大概价值160亿人民币,而服装更新速度之快和种类之繁多也决定了这个数字只会有增无减。Fiona说:“很多人其实都没有意识到不断购买新产品所带来的后果,所以延长衣服的寿命就显得尤为重要。”

  “作为分享型经济的先行者,我们还担负着推广共享型环保理念的使命,帮助大家明白和接受这种生活模式。”Fiona直言不讳地道出了现在公司面临的最大挑战:人人都喜欢新的东西,特别是千变万化的时尚产业。共享型环保体验其实并不反对消费,只是希望在保持多样性的同时减少浪费和污染。

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