迷你风刮向女士钱包 它和手机你选哪个?

来源:商业周刊 编辑:丁雪娇 作者:Kim 2016年02月24日 11:10:33 http://www.efu.com.cn

[导读] 时尚潮流正促使消费者去购买那些精巧的斜挎包,或者小巧玲珑的背包;而随着手机取代了以前的会员卡、熟客卡、名片,甚至信用卡和现金等真实物品,人们也不再需要或想要又大又鼓的钱包。

  女士们的钱包正在缩水。不,这并不是比喻她们手中的钱越来越少,而是她们使用的钱包在越变越小。

  ▲Michael Kors的中号Juliana 三合一十字纹牛皮钱包

  图片来源:Michael Kors

  钱包瘦身是因为女士们购买的手袋越来越小,而且今天的人们也不用再随身携带那么多卡片或厚厚一沓现金。时尚潮流正促使消费者去购买那些精巧的斜挎包,或者小巧玲珑的背包;而随着手机取代了以前的会员卡、熟客卡、名片,甚至信用卡和现金等真实物品,人们也不再需要或想要又大又鼓的钱包。这也意味着钱包的设计潮流将转向更小巧:比如拉链钱袋、薄款皮夹、皮质小卡包,等等。

  ▲Chanel的Mini Classic Flap因其经典和百搭,被认为是迷你包袋的鼻祖

  图片来自网络

  “包包变得越来越小,这很自然。”时尚潮流预测机构WGSN公司的编辑雅伊梅·科恩·巴尔说,“因为人们需要携带的东西越来越少。”

  ▲Saint Laurent一款火遍全球的包Sac De Jour

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  在历史长河中,女士钱包并没有出现太多的变化。事实上,大多数小型皮具都屈居比它们更大、更显眼的同类品的下风。在实体零售店,它们不会摆在前排正中位置;在网店,它们也通常埋没于配饰的标签里。钱包终究不算非常光鲜的物品,大多数时候都和主人的钥匙、口香糖、乳液和唇膏一起挤放在什么地方。而手袋则在每一季都推陈出新,比如闪亮的新款五金件和富有创意的新外形。

  大多数时候,作为实用物件的钱包都遵从实用主义的准则:带圆角的长方形形状,要么是拉链款要么带翻盖。

  然而现在,这样的钱包可以被改造为正儿八经的手拿包。

  很多设计师都想要确保他们设计的钱包有可拆卸挂绳或腕带,以便单独携带。科恩·巴尔说,现在还有一种特别流行的办法,就是背上一只大的,什么都能装下的敞口包——你的化妆品、健身装备以及平底鞋都能扔在里面——然后再往里面装一个小小的拉链钱袋或钱包,这样你就可以在需要的时候轻松把它变成一个手拿包。

  同时,时尚界的大佬们也都注意到了这股趋势,并对自己的作品做了相应的改进。上周,Michael Kors公司的首席执行官约翰·伊多尔在和分析师召开的电话会议上就提到了这种现象。他说,在Michael Kors,那些“小很多”的钱包比大的钱包更好卖。要知道Michael Kors在售有各式各样的钱包,从长方形的欧式钱包到迷你卡包再到智能手机腕袋等不一而足。伊多尔所指的是一个已经流行了两年的趋势,那就是消费者的购买潮流已经转向更小的手袋。

  “钱包正变得越来越小,这——又一次——是因为有越来越多的事情可以用手机解决,人们在钱包里也不用再放那么多东西了,”伊多尔说,“这是一个事实。”

  ▲Coach的一款小横纹皮钱包

  图片来源:Coach

  此外,这也给了Michael Kors一个机会去向顾客进行“增值销售”。那些手袋越来越小的消费者别无选择,只能去寻找一款相应的小钱包,才能装进更小的手袋。(“什么,你要买那款真皮小肩包?你那只笨重的钱包是塞不进去的,所以要买就买这只闪亮的流线型新款吧。”)

  如果按照这个逻辑进一步发展,“增值销售”是必然的。

  更小的手袋(和钱包)也更便宜,因此商家更要大力促销那些额外的小物件,而不是一次只卖一个价值600美元的大包。

  “我们的导购都受过很好的培训。坦白说,这些导购都知道如何卖出多件货品以实现更高的交易额,而这也帮助我们提高了店里的整体转化率(产生购买行为的顾客人数与所有到店顾客人数之比),”伊多尔说。

  看起来,随着手袋的继续缩小,这些配饰还将继续越变越小。科恩·巴尔说,她预计2016年的秋冬季会出现很多超小号的手袋,虽然现在还不清楚它们到底会有多小。有一些款式的手袋,比如Fendi的超小号羊皮法棍包已经小到装不下一只iPhone 6 Plus了。

  ▲Fendi的经典包袋之一超小号羊皮法棍包推出的小怪物系列Fendi Micro Monster Baguette

  图片来自网络

  ▲Fendi的另一款迷你包Mini Peekaboo也是街拍出镜率最高的包袋之一

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  或许不久的将来,《超级名模》(2001年上映,本·斯蒂勒执导的一部美国喜剧电影)中那样的手机也会重新流行起来。

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